A Niantic los conocemos por ser los desarrolladores de Pokémon Go, el Pokémon con el que salimos a la calle y mnucha gente qué es la Realidad Aumentada, y más años después con Pikmin Bloom. Cabe decir que Niantic es una emrpesa enfocada a las experiencias de Realidad Aumentada, y al ser socio oficial del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, ha anunciado su nuevo formato de anuncios: Rewarded AR.
A medida que la realidad aumentada se va estandarizando, las marcas y los consumidores tienen un interés cada vez mayor por las experiencias inmersivas, además de una curiosidad por la publicidad en nuevos soportes como la realidad aumentada. Está previsto que en 2024 haya más de 1.700 millones de personas que usen este tipo de tecnología.
Niantic quiere innovar presentando publicidad usando al Realidad Aumentada de plataforma
En este sentido, Niantic presenta Rewarded AR, un sistema que, a través de la cámara del móvil, permite que los usuarios puedan disfrutar de los contenidos en Realidad Aumentada desarrollados por las marcas en el mundo real. Estos anuncios se basan en 8th Wall, una plataforma de desarrollo de Realidad Aumentada, en la que confían para crear campañas de marketing.
Este sistema ya ha sido implementado en juegos como Pokémon GO. Así, los entrenadores tienen la posibilidad de participar en experiencias interactivas, desbloquear recompensas para el juego, explorar el mundo real y conseguir mejoras para el juego, todo ello a la vez. Rewarded AR permite incluir lugares ubicados en el mundo real que sean de interés para las marcas, que se traduce en un mayor rendimiento en el funnel de ventas de las empresas. Los anuncios a través de la plataforma y las experiencias inmersivas podrían servir para aumentar el conocimiento en torno a las marcas, ayudar a tomar una mejor decisión de compra a través de imágenes en realidad aumentada, fomentar la interacción con los clientes o impulsar la afluencia de personas en tiendas a pie de calle.
Niantic ha llevado a cabo asociaciones con agencias para que las marcas puedan utilizar este soporte cuanto antes. Las campañas llevadas a cabo hasta el momento han dado buenos resultados, con una tasa media de participación del 78% y una tasa de finalización del 94%. Una de las marcas que participaba multiplicó por 16 las conversiones en un periodo de dos semanas.
