BMW quiere que los añadidos de seguridad pasen a ser servicios de pago. En vez de construir coches a medida del consumidor, será el consumidor quien pague por desbloquear esos añadidos.
El fabricantes de coches BMW va a apostar poir convertir muchas opciones de sus coches en servicios de software habilitados siempre que lo desee el conductor. Y estos no son permanentes, sino que se pueden desactivar.
Si quieres calor en tu BMW, paga por la suscripción
En una presentación de realidad virtual transmitida hace unos días desde Alemania, BMW realizó una serie de actualizaciones digitales de sus automóviles. Incluyeron más detalles sobre el nuevo servicio de llave digital anunciado junto a Apple en la WWDC de la semana pasada. También confirmaron que los modelos actuales serán completamente actualizables por software como los Tesla. La primera actualización de este tipo llegará a los automóviles con sistema operativo BMW 7 este mes de julio.
Lo importante de esta actualización es que convertirán muchas opciones en servicios de pago por software. Esto significa que BMW podrá pedirnos pagar más por sistemas de seguridad avanzados como velocidad de crucero adaptativa y luces altas automáticas, hasta otras opciones más discretas como asientos con calefacción. Estas opciones se habilitarán a través del automóvil o la nueva aplicación My BMW.
Cabe decir que algunos añadidos que paguemos serán permanentes y asignados al automóvil, y otros serán temporales. Serán suscripciones que irán desde tres meses a tres años. Eso sí, representantes de BMW no especificaron qué actualizaciones son permanentes y cuales temporales.
BMW ya quiso hacer esto mismo en 2018, al cobrar por el acceso por tiempo limitado a Apple CarPlay. La reacción de los usuarios fue tan negativa que BMW finalmente descartó el programa. Ahora parece que BMW quiere rescatar lo de convertir sus coches en plataformas de suscripción y llevarlo a otro nivel.
Creen que esta decisión puede ahorrar dinero a consumidores, especialmente en coches de lujo que se tienen durante unos pocos meses. Su idea es dejar que los consumidores obtengan exactamente lo que desean, en lugar de agrupar opciones a discreción del fabricante.
Fuente: CNet
